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2023-03-02

延续稳健：201卵叶扁蕾4中国家电业关键词

中国家用电器协会1月1日对外发布的年度运行前后共有3 个版本分析表明，2013年中国家电业消费升级态势明显；产业升级成行业发展主旋律；销售业态变革，络销售异军突起，成为线下销售重要的补充力量；刺激政策告别家电行业。鉴于近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，中国家用电器协会预测，2014年中国家电业发展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。

产业竞争力整体好于上年

中国家电行业是近年来经济刺激政策中的明星行业，2013年大规模消费刺激政策陆续收尾，在充分竞争中成长起来的中国家电行业敏锐地把握了消费升级的历史机遇，致力于产业的转型升级，已初见成效，产业竞争力和盈利能力显著改善。

据中国家用电器协会秘书长徐东生介绍，预计2013年全行业主营业务收入接近1.3万亿元，增幅14%-15%；实现利税总额约1100亿元，利润总额约730亿元，增幅超过25%。经济效益增长的主要原因是技术创新和管理创新带来的盈利能力增强，也一定程度上得益于铜、铝、钢材等原材料价格处于低位，大幅度地降低了采购成本。

预计2013年家电业出口额有望达到545亿-550亿美元，增幅8%-9%；预计2013全年大家电产量接近历史高点2011年的水平，根据各方面的数据综合分析，冰箱/冷柜、空调器的产量分别达到8900万台与10500万台，洗衣机、微波炉的产量6500万台、6900万台，制冷压缩机超过2.45亿台，增幅5%-8%。

消费升级和消费模式转变

近几年中国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、针对保温系统的构造结合规范中的《图示》进行了详细说明时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰林地小檗箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。另外，随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。

事实上，近两年络销售异军突起，电商已成为改变家电渠道格局的重要力量。主流家电企业通过前两年的试水，目前也主动顺应这一潮流并开始对线上、线下的产品线统筹安排。据统计，2013年上半年大家电零售线上比重上升到6%-9%，厨房电器、小家电线上销售的比重更高。

鼠刺

产业转型升级逐步落实

家电行业的转型升级已经跨过空谈理念的时期，跨入了脚踏实地的开拓进取阶段。大部分企业尤其是龙头企业已经由过去重规模、重市场份额，转到重技术创新、重管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量的发展之路。

家电企业普遍比较重视科技的投入，建立了比较好的激励机制，科技工作者在企业的地位不断提升。近两年家电行业的技术交流的盛会中国家电技术大会的规模不断提升就是一个说明，2013年参加人数接近600人。《中国家用电器产业技术路线图》自2011年正式发布后就得到了产业界的一致支持和认可，2013年，中国家用电器协会启动了冰箱、洗衣机、空调三个产品技术路线图的修订。2013年10月31日，在中国家用电器技术大会上正式发布了2013年版《中国家用电冰箱产业技术路线图》、《中国家用电动洗衣机产业技术路线图》和《中国房间空气调节器产业技术路线图》。

主要家电企业非常重视管理水平的提升，许多企业成功实施了IE工业工程和精益生产，实现了管理水平提高、生产效率提高、生产成本降低的良好效果。当前已经有20%-30%的企业在实施IE工业工程，通过实施IE工业工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的厂内物流与动力能耗，通过合理组织配送而降低了搬运成本；通过实施生产线的自动化改造带来了制造工艺水平与生产效率的大幅度提升，实现了减员增效的目的。

2014年努力引导消费潮流

伴随普及率的提高，中国家电市场将进入以更新消费为主的阶段。因此，2014年中国家用电器协会将在引导消费潮流、普及家电产品知识方面投入更大的精力。

中国家用电器协会对2014年形势的基本判断是：首先，国内市场虽受到透支消费与住宅市场胶着的影响，但消费升级态势将非常明显，将拉动家电行业稳健提升。其次，中国家电业在全球市场已经占有相当高的比重，出口量增长空间有限，增长依赖市场开拓与产品结构提升。第三，中国家电业的发展将更多的依赖于产业升级，技术创新、管理提升成为家电业可如轴杆、不锈钢丝眼装卸搬运是否是便捷持续发展的主要增长方式。第四，络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战。2014年的风险主要来自于国内住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。2014年，中国家电业仍将保持稳健的发展态势。（叶钊）

来源：消费

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